Teorie e tecniche di branding e communication management
Corso di Laurea in Scienze della Comunicazione
CFU: 6
SSD: SPS/08
Docente: Michelangelo Iossa
Anno Accademico 2023/2024
Versione italiana
Prerequisiti
Conoscenze e visione complessiva del mercato pubblicitario e dei media, delle principali tipologie di attori e delle dinamiche evolutive del settore.
Obiettivi
Analisi del ruolo sinergico del branding in relazione alla comunicazione promopubblicitaria e alle strategie di marketing e d'impresa.
Analisi di strategie di comunicazione e di pianificazione/branding.
Contenuto
- Creazione, tutela ed evoluzione di un brand nell'età contemporanea
- Ruolo ed evoluzione del ruolo del brand manager
- Il rapporto tra il brand, i media e la promopubblicità
- Evoluzione degli strumenti del brand management
- Il rapporto tra brand e media digitali
Testi adottati
- LA MARCA | Benoit Heilbrunn | Guerini Next
- INVERSIONE DI MARCA - I valori che trasformano i brand | Graziano Giacani | Hoepli
- BRAND BRAVERY - I dieci comandamenti del coraggio | Paul Kemp-Robertson - Chris Barth | Guerini Next
- MANUALE DI NEUROMARKETING | Caterina Garofalo - Francesco Gallucci - Mariano Diotto | Hoepli
Bibliografia di riferimento
- ON LIFE FASHION | Philip Kotler - Riccardo Pozzoli - Giuseppe Stigliano | Hoepli
- LA ROTTA DEI BRAND | Alberto Improda | Edizioni Mincione
- SUCCESSO RIBELLE | Des Dearlove | Etas
Metodo di insegnamento
- Lezione frontale
- Studio di casi
Metodo di valutazione
Prova orale
English version
Prerequisites
Knowledge of the:
- advertising industry
- media
- evolution of the advertising industry
- evolution of the media
Learning outcomes
Branding strategies connected with advertising industry and marketing strategies.
Course contents
- Creation and evolution of a branding strategy
- Role and evolution of the brand manager
- Relationship between brand strategy, media and advertising industry
- Evolution of the brand management techniques
- Relationship between brand
Text Books
- LA MARCA | Benoit Heilbrunn | Guerini Next
- INVERSIONE DI MARCA - I valori che trasformano i brand | Graziano Giacani | Hoepli
- BRAND BRAVERY - I dieci comandamenti del coraggio | Paul Kemp-Robertson - Chris Barth | Guerini Next
- MANUALE DI NEUROMARKETING | Caterina Garofalo - Francesco Gallucci - Mariano Diotto | Hoepli
Bibliography
- ON LIFE FASHION | Philip Kotler - Riccardo Pozzoli - Giuseppe Stigliano | Hoepli
- LA ROTTA DEI BRAND | Alberto Improda | Edizioni Mincione
- SUCCESSO RIBELLE | Des Dearlove | Etas
Teaching methods
- Class Lecture
- Case studies
Assessment methods
Oral Examination
Nota bene: per verificare la validità dei programmi degli anni accademici precedenti controllare su LePrE, nella scheda del singolo corso, le note presenti nelle sezioni orari di ricevimento e/o appelli di esame.
Ultimo aggiornamento: 4.8.2023 ore 12:31
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