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Dipartimento di
Scienze formative, psicologiche e della comunicazione

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Teorie e tecniche di branding e communication management
Corso di Laurea in Scienze della Comunicazione
CFU: 6
SSD: SPS/08
Docente: Michelangelo Iossa
Anno Accademico 2019/2020

 

Versione italiana

Prerequisiti
Conoscenze e visione complessiva del mercato pubblicitario e dei media, delle
principali tipologie di attori e delle dinamiche evolutive del settore.

Obiettivi
Analisi del ruolo sinergico del branding in relazione alla comunicazione
promopubblicitaria e alle strategie di marketing e d'impresa.
Analisi di strategie di comunicazione e di pianificazione/branding.

Contenuto
 Creazione, tutela ed evoluzione di un brand nella
contemporaneità
 Ruolo ed evoluzione del ruolo del brand manager
 Il rapporto tra il brand, i media e la promopubblicità
 Evoluzione degli strumenti del brand management
 Il rapporto tra brand e media digitali

Testi adottati
1. LA MARCA | Heilbrunn Benoit | Edizioni Guerini Next
2. Lavoro, dunque scrivo! – Creare testi che funzionano per carta e schermi |
Luisa Carrada | Collana Comunicare | Edizioni Zanichelli
3. La comunicazione | il Dizionario di scienze e tecniche | Franco Lever – Pier
Cesare Rivoltella – Adriano Zanacchi | Edizioni Elledici – Rai Eri- LAS

Metodo di insegnamento
Lezione frontale
Studio di casi
Project work

Metodo di valutazione
Prova orale

 

English version

Prerequisites
Knowledge of the:
- advertising industry
- media
- evolution of the advertising industry
- evolution of the media

Learning outcomes
Branding strategies connected with advertising industry and marketing
strategies.

Course contents
 Creation and evolution of a branding strategy
 Role and evolution of the brand manager
 Relationship between brand strategy, media and advertising industry
 Evolution of the brand management techniques
 Relationship between brand strategy and digital media

Text Books
1. LA MARCA | Heilbrunn Benoit | Edizioni Guerini Next
2. Lavoro, dunque scrivo! – Creare testi che funzionano per carta e schermi |
Luisa Carrada | Collana Comunicare | Edizioni Zanichelli
3. La comunicazione | il Dizionario di scienze e tecniche | Franco Lever – Pier
Cesare Rivoltella – Adriano Zanacchi | Edizioni Elledici – Rai Eri- LAS

Teaching methods
Class Lecture
Case studies
Project work

Assessment methods
Oral Examination

 


Nota bene: per verificare la validità dei programmi degli anni accademici precedenti controllare su LePrE, nella scheda del singolo corso, le note presenti nelle sezioni orari di ricevimento e/o appelli di esame.
 

Ultimo aggiornamento: 20.12.2019 ore 11:06

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