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Teorie e tecniche di branding e communication management
Corso di Laurea in Scienze della Comunicazione
CFU: 6
SSD: SPS/08
Docente: Michelangelo Iossa
Anno Accademico 2020/2021

Versione italiana

Prerequisiti
Conoscenze e visione complessiva del mercato pubblicitario e dei media, delle principali tipologie di attori e delle dinamiche evolutive del settore.

Obiettivi
Analisi del ruolo sinergico del branding in relazione alla comunicazione promopubblicitaria e alle strategie di marketing e d'impresa.
Analisi di strategie di comunicazione e di pianificazione/branding.

Contenuto
- Creazione, tutela ed evoluzione di un brand nella contemporaneità
- Ruolo ed evoluzione del ruolo del brand manager
- Il rapporto tra il brand, i media e la promopubblicità
- Evoluzione degli strumenti del brand management
- Il rapporto tra brand e media digitali

Testi adottati
1. LA MARCA | Heilbrunn Benoit
2. LA ROTTA DEI BRAND | Alberto Improda
3. Lavoro, dunque scrivo! – Creare testi che funzionano per carta e schermi | Luisa Carrada | Collana Comunicare

Bibliografia di riferimento
- STORIE ICONICHE - Come raccontare il vostro brand per convincere e ispirare | David Aaker
- Il lato oscuro della Rete | Nicholas Carr
- Personal branding per l’azienda | Luigi Centenari

Metodo di insegnamento
- Lezione frontale
- Studio di casi
- Project work

Metodo di valutazione
Prova orale

English version

Prerequisites
Knowledge of the:
- advertising industry
- media
- evolution of the advertising industry
- evolution of the media

Course contents
- Creation and evolution of a branding strategy
- Role and evolution of the brand manager
- Relationship between brand strategy, media and advertising industry
- Evolution of the brand management techniques
- Relationship between brand strategy and digital media

Text Books
1. LA MARCA | Heilbrunn Benoit
2. LA ROTTA DEI BRAND | Alberto Improda
3. Lavoro, dunque scrivo! – Creare testi che funzionano per carta e schermi | Luisa Carrada | Collana Comunicare

Bibliography
- STORIE ICONICHE - Come raccontare il vostro brand per convincere e ispirare | David Aaker
- Il lato oscuro della Rete | Nicholas Carr
- Personal branding per l’azienda | Luigi Centenari

Teaching methods
- Class Lecture
- Case studies
- Project work

Assessment methods
Oral Examination

Ultimo aggiornamento: 15.11.2020 ore 17:24